“MANTRA”. Marketing vida.

Gooooooooooooood Moooooooooooorning Vietnam!!

Por fin es lunes

Muchas veces me sorprende como interviene en mi vida la mentalización y metabolización de ciertos aspectos, positivos o negativos, tan solo influenciados por mi mente. Al igual que un mantra actúa metabolizando conceptos en mi vida ¿puede actuar sobre una marca?.

“Mantra” es un término procedente del sánscrito que puede traducirse como “palabra sagrada” o “pensamiento sagrado”. En el hinduismo y en el budismo, los mantras son sílabas, palabras sagradas que los fieles recitan durante el culto para invocar a la divinidad o como apoyo a la meditación. En el mundo de los negocios, los mantras se aproximan más al concepto de lema, pero van más allá de los simples eslóganes publicitarios. Los mantras de las marcas son concisos y resumen la esencia de la compañía en unas pocas palabras.

Un mantra no está concebido exclusivamente para los clientes de la marca, sino también para sus empleados. La filosofía que encierran es aplicable tanto a los primeros como a los segundos. Es el caso de mantras como “Think different” o “Don’t be evil”, grabados a fuego en la cabeza de los empleados y de los clientes de Apple y de Google.

La clave de un buen mantra está en la simplicidad. Mi favorito: “Why not?  (YPD)”

Los mantras en las marcas no deben confundirse con meras declaraciones de intenciones de la empresa. Los mantras tienen el poder de quedarse grabados para siempre en la memoria. Y lo consiguen porque logran realmente mover a la acción. Y también porque son capaces de trascender todo tipo de fronteras incluso llegando a lo personal. Es lo que sucede con “Don’t be evil”, el mantra de Google. Es un mantra que no dice nada sobre los productos y servicios en Internet, pero tampoco entra en contradicción con ellos. Y gracias a ello es la estrella polar que guía el camino de Google. Un mantra es eso, una simple guía, no un complejo manual de operaciones.

Aparte de sus aspectos vibracionales benéficos, los mantras sirven para enfocar y sosegar la mente y tu vida. Al concentrarse en la repetición del sonido, todos los demás pensamientos se desvanecen poco a poco hasta que la mente queda clara y tranquila.

Mantener la mente en orden es mantener en orden tu vida.

Genial. Por fin es lunes. Tiempo al tiempo.

OP

MARKETING VIDA. LA ENVIDIA.

Gooooooooooooood Moooooooooooorning Vietnam!!

Por fin es lunes

El peor competidor es aquel que mejora constantemente su producto.

Por algo será que uno de los pecados capitales es la envidia: ese impulso, en mucho casos irrefrenable, que nos hace desear lo que tienen los demás por encima de todo y de forma primaria.

Al igual que en la vida personal ocurre en las empresas, si bien es verdad que los motivos vienen dados por objetivos “diferentes” relacionados con las ventas, pero que en realidad redundan en algo peor: “robar” (cuota de mercado) a la competencia. Otro pecado (jajaja).

En realidad, tanto para la empresa, como para nosotros mismos existen dos posibles vías: Estar en COMPETENCIA  o estar en DIFERENCIA.

Estar en Competencia. En realidad siempre estaremos en competencia con alguien que hace lo mismo o muy parecido que nosotros, o aunque sea diferente pero se dirija al mismo público objetivo que nosotros con un producto sustitutivo (la mantequilla es un sustitutivo del aceite para cocinar). Esta estrategia requiere un gran esfuerzo, desgaste y en el caso de la empresas grandes inversiones de dinero para contrarrestar los esfuerzos de los competidores. Piensa en aquellas empresas que son una sola persona.

Estar en Diferencia es más barato, más divertido y más rentable. Te obliga a estar en constante ebullición, en constante renovación, pensando en como ser diferente. Mejorar de forma constante el producto. Cambiando cosas cada día. Esto además se convierte en tu día a día, es un estilo de vida. (Live Style).

Sin lugar a duda, pensar, hacer y actuar de forma original y diferente es algo divertido, motivante y por ende auto reconfortante. Tanto para la persona como para la empresa resulta muy rentable. ¿y a quien no le gusta esto?

Genial. Por fin es lunes. Otro lunes diferente.

OP

MARKETING VIDA

Gooooooooooooood Moooooooooooorning Vietnam!!

Por fin es lunes

El valor no es intrínseco. El valor no está en las cosas. El valor está en nosotros. Es el valor que nosotros les damos a las cosas. En la manera en la que reaccionamos a las condiciones de nuestro entorno. De esta se forma se entiende porque ciertos productos son exageradamente caros. Nuestra reacción ante la necesidad es justamente la opuesta. El ser humano es así. Y esa es la condición por la que hemos evolucionado. Siempre aspiramos a tener aquello que nos satisface (o que nos han dicho que nos satisface) porque lo que realmente funciona es el control de masas.

Siempre nos movemos hacia donde va el grupo. Sentirnos agrupados es sentirnos acompañados, arropados. Perdemos muchos de nuestros miedos y nuestros complejos. Todo esto junto se llama tendencia de moda. Si todos vamos iguales, o parecidos estamos en lo “correcto”, todo se vuelve más sencillo, más cómodo. Y ahí es donde termina, en nuestra zona de confort. Que estemos a gusto, seguros con nosotros y con nuestro entorno. Cuanto más aspectos de nuestra vida vayan en esa dirección pues mejor estaremos.

¿A dónde conduce todo esto?  Generar valor es ajustar el grado de necesidad e inseguridad que produce no tener ese producto o servicio a un motivacional emocional para acercarlo a la zona de confort de cada persona. Aplica a cualquier producto/servicio. ¿Qué es lo que me produce intranquilidad? Hogar, familia, trabajo, dinero, amor…

Cubrir ese miedo con una valor interpuesto. Si tengo que posicionarme debo hacerlo con aquel valor que se ajuste de forma interpuesta a una necesidad.

Familiarmente mi amigo (y cualquier padre) necesitan llevar sus hijos al colegio cada día. Un valor interpuesto es ofrecer mi coche para que mi amigo pueda llevarlos al colegio cuando falle el autobús. Eso aumenta mi valor para mi amigo.

Si tengo que vender una casa, el valor interpuesto es motivar viéndose viviendo en un hogar con tu familia. Antes del boom inmobiliario se presentaban los pisos piloto totalmente amueblados. La gente compraba un hogar. Yo hacia café cuando venia gente para alquilar mi casa.  El aroma a café recién hecho lo inundaba todo y le daba un sentimiento de hogar que hacían más real cuando tomaban una taza de café recién hecho en la cocina de la misma casa. En ese momento deja de ser visto como una casa para ser visto como un hogar, o mejor dicho para ser olido como un hogar. Pero esto es sólo un valor de otros muchos que influyen en la venta. Demasiadas veces nos obcecamos en vender olvidando las necesidades que podemos cubrir de forma interpuesta. Es marketing vida.

Genial por fin es lunes. Interponiendo valor…

OP 

LAS COSAS HAN CAMBIADO

Gooooooooooooood Moooooooooooorning Vietnam!!

Por fin es lunes

Definitivamente esto ya no es lo que era. El término aldea global ya es pasado. Ahora es mucho más simple, estás o no estás. Quizás para los que no somos tan jóvenes nos cueste un poco entenderlo y adaptarnos. Internet ya no es el futuro: es el presente. Las redes sociales no son una opción: son imprescindibles. Y ser diferente no es cuestión de lo que haces sino cómo lo haces. Todo el mundo sabe mucho y compara. Es tan sencillo como sentarse al ordenador y escribir una palabra clave en Google. Aaaaah! Ahí está la respuesta.

Si no estás, si no aparece tu nombre, simplemente no existes. Aunque sea un pequeño negocio de barrio…

Me llaman la atención los “chinos, delis”; esos pequeños minisupermercados regentados en su mayoría por chinos, hindúes… que hacen honor al dicho “trabajan como chinos” ¿cuál es su secreto? Pues escúchate a ti mismo: “vamos al chino que está siempre abierto”.

El trabajo fijo se está acabando (sobre todo en España). Ahora lo único que sirve es que estés en constante evolución reinventándote cada día. Yo personalmente ya desconfío de aquellos que buscan ganar todos los meses el mismo dinero. Me resultan más reales y adaptados aquellos que quieren ganar un poco más y un poco más según pasa el tiempo.

Las oficinas están en peligro de extinción. Se trabaja desde cada sitio, desde cada lugar. Abrir y cerrar el ordenador o el teléfono, con eso es suficiente. Aquello que dijo de Picasso se cumplirá más fácilmente.”cuando llegue la inspiración que me pille trabajando”. Genial porque ahora hay que estar trabajando todo el tiempo lo que, aunque parezca una paradoja, nos da mucha más libertad y tiempo para nosotros mismo.

Y es que las cosas han cambiado, esto ya no es lo que era. Cuanto antes nos adaptemos mejor.

Genial. Por fin es lunes. Adaptándome.

OP

HACER QUE LAS COSAS OCURRAN

Gooooooooooooood Moooooooooooorning Vietnam!!

Por fin es lunes

Oí gente quejándose. Quejandose de lo mal que van las cosas. Quejándose de los complicado que es todo y haciendo extraños vaticinios sobre lo que en breve pasará…

Y mientras tanto esperando a que alguien ilumine sus vidas y les traiga eso que tanto ansían. No me convence nada. Eso de esperar a que alguien o algo nos pase no me convence, nada de nada.

Creo que lo mejor es coger el toro (tomar el toro en Sudamérica) por los cuernos. No es fácil, complicado, lo se. Estamos demasiado acomodados. Pero el punto es empezar. ¿y que necesito para empezar? Pues un papel y un bolígrafo. Nuestra mente es grande pero nuestra memoria es corta. Y muchas veces esas ideas magnificas desaparecen a la misma velocidad que aparecen.  Pasan del inconsciente al consciente para luego esfumarse. Todos los sabemos porque en alguna ocasión no has pasado. Tienes una idea magnífica y cuando quieres recordarla se ha desvanecido. Pues es un buen momento para empezar a apuntar las cosas. Geometría lógica creativa aplicada. (apuntarlo todo). Ahora incluso es más fácil ¿quién no lleva un teléfono móvil con aplicación de notas?

Ese muy simple pero es el comienzo. Pero una idea no sirve para nada si no se pone en práctica y normalmente las genialidades no nacen espontáneamente, siempre son la evolución, transformación y depuración de una idea que en la mayoría de las veces nada tiene que ver con la idea inicial. Facebook era una aplicación para conectar gente dentro de un campus de la universidad. Coca-cola era un jarabe. La bombilla nació después de muchos ,muchos, muchos errores. Macintosh nació con la idea de hacer un mero procesador de textos. Y sobre todo tiempo. No pensar que seremos capaces de hacer cosas nuevas en unos pocos días. Cualquier idea necesitamos tiempo (hasta Dios, y era Dios, tardó una semana en crear el mundo…), perseverancia, humildad para seguir rectificando y mucha pasión: creer en lo que haces.

Trabajo, tiempo y nunca perder la ilusión porque “el que la sigue, la consigue”. Hacer que las cosas ocurran, esperando poco conseguiremos.

Genial. Por fin es lunes. Sigue que te sigue.

OP